Na pútačoch sú strany bezradné
Predvolebné plagáty už vyvesili všetky rozhodujúce strany, ich obsah a stvárnenie však nie je žiadna sláva. Tvrdia to politickí analytici a reklamní odborníci, podľa ktorých pútačom chýba najmä nápaditosť, napätie a objavné témy.
„Zatiaľ sú to také povinné jazdy, ktoré strany musia zvládnuť a viaceré to robia na obstojnej profesionálnej úrovni, čo však nestačína zaujatie a oslovenie nerozhodnutého voliča,“ myslí si analytik Ján Baránek. Za jediné doterajšie oživenie v kampani považuje pochybné pútače proti Slobodnému fóru, čo je podľa neho žalostne málo.
Reklamný expert Michal Ruttkay predpokladá, že prevažná väčšina strán nedokázala nájsť volebnú tému, ktorú by postupne rozvíjala a bodovala s ňou v celej kampani.
„Až na malé výnimky iba oznamujú verejnosti, že sú tu a neprinášajú žiadne posolstvo alebo novinu,“ dodáva Ruttkay. Jedny plagáty považuje za vydarené, napríklad tie, ktoré prezentujú kandidátov Slobodného fóra. Bilbordy SMK však Ruttkayovi pripadajú ako z inej krajiny, kultúry a doby. „Graficky pripomínajú najskôr plagáty z obdobia medzi dvoma vojnami.“ Niektoré plagáty HZDS, HZD a SNS považuje za preštylizované. „A chýba im výpoveď.“
Podľa ďalšieho odborníka na reklamu Pavla Minára už je najvyššíčas, aby strany aj na bilbordoch zdôvodnili, prečo by ich ľudia mali voliť. „To predpokladá, aby aj na pútače dostali niečo zo svojich volebných programov, ale až na jednu, dve výnimky to nerobia,“ zdôrazňuje Minár. Zároveňpripúšťa, že nie všetky strany už odkryli všetky karty, ich pútače sú vlastne seriálmi na pokračovanie a budú sa ešte dopĺňať.
„Čo je to za seriál, keď nedokáže zaujať už úvodnými časťami a človek si neskôr sotva spomenie, o čom to bolo na začiatku?“ pýta sa Baránek. Prekvapuje ho, že bilbordová kampaň Smeru je zatiaľ taká nevýrazná. „Pred voľbami v roku 2002 Smer svojimi pochybnými pútačmi aspoň provokoval a vyvolával diskusie,“ pripomína analytik. Za kontraproduktívne považuje plagáty SDKÚ, hoci oceňuje ich vecnosť.
Predvolebné bilbordy
Smer vyvolal svojimi provokujúcimi pútačmi pred štyrmi rokmi veľa diskusií. Tentoraz stavil aj on na solídnosť. A na Roberta Fica.
Ani SDKÚ neprišla s ničím objavným. Na bilbordoch Dzurindovej strany beží odpočet jej úspechov a súbor nových predsavzatí. Všetko vo zvyčajnej modrej farbe.
HZDS zatiaľ zviditeľnilo iba Viliama Vetešku, Vladimír Mečiar sa zrejme objaví na vrchole kampane. Vtedy prídu na rad aj väčšie spoločenské problémy, ako je rozvoj cestovného ruchu.
Plagáty SMK pôsobia na niektorých ľudí, akoby boli z inej krajiny. Reklamných expertov prekvapuje ich grafika, pripomínajúca štýl z medzivojnového obdobia.
Pútače KDH sú príbehom na pokračovanie. Bociany postupne odkryjú volebné heslá strany a tváre kľúčových kandidátov. Bude to však bez prekvapenia, lebo ide o dobre známe tváre.
Na plagátoch Slobodného fóra dominuje tvár Zuzany Martinákovej. Odborníci sa zhodujú v názore, že je dobre urobená. Ale to je zatiaľ všetko.
Pútače SNS oznamujú celému Slovensku, že Ján Slota a jeho tím sú Slováci. A že Slováci si zaslúžia slovenskú vládu. Tvár lídra strany je však očividne (a teda zle) retušovaná.
HZD sa nepoučilo z kritiky a na pôvodnom slogane Veríte prezidentovi, verte aj nám urobilo len kozmetické úpravy. Sólo fotografie kandidátov tejto strany na autobusoch sa však veľmi nevydarili.
ANO má teraz najviac bilbordov spomedzi všetkých kandidujúcich strán. Podľa analytikov však menej v tomto prípade môže znamenať viac.