Reklamu na internete čaká rast
Najväčšie internetové servery a mediálne agentúry sa nevedia dohodnúť na objeme peňazí v internetovej reklame za minulý rok. Stále však ostáva neporovnateľný s ostatnými médiami.
Slovenský internetový trh tvorí približne 1,7 milióna unikátnych návštevníkov. Užívatelia však väčšinou nemajú pripojenie doma, najčastejšie sa prihlasujú zo škôl, z práce a z kaviarní.
„Iba ak bude prístup k internetu masovejší, zvýši sa objem peňazí, ktoré doň prúdia, a teda aj množstvo reklamy,“ tvrdí Karol Kužer z internetovej marketingovej spoločnosti Core 4.
Asociácia internetových médií (AIM), ktorá vznikla v máji a združuje deväť najväčších serverov, si sa cieľ dáva zatraktívniť internetovú reklamu pre zadávateľov. Jej zakladajúcimi členmi sú: Zoznam, Azet, SME online, Pravda.sk, Atlas, Centrum, Markíza.sk, Profesia a eTrend.
Inzertný obrat členov AIM za minulý rok bez výmenných obchodov podľa údajov asociácie tvorí 155 miliónov korún. V prvom štvrťroku 2005 firmy na internetovú reklamu vydali 46 miliónov. Do tejto sumy počítajú aj vedľajšie inzertné príjmy ako prednostné umiestnenie v zozname alebo riadkovú inzerciu.
K spoločnému číslu AIM dospela po spočítaní anonymných údajov jednotlivých serverov. Jej členovia sa pritom na celkovom internetovom reklamnom koláči podieľajú asi 90 percentami.
Riaditeľ mediálnej agentúry UniMedia Vladimír Vokál, si však myslí, že reálne výdavky na internetovú reklamu za minulý rok sa pohybujú od 70 do 80 miliónov korún. Vedľajšie príjmy podľa neho nepatria k reklame. „Internetovú reklamu sa ešte stále neoplatí nakupovať. U nás nepresahuje 1 percento z celkového obratu,“ povedal.
Väčšie mediálne agentúry ju preto prenechávajú menším špecializovaným partnerom. Zdanlivo vysoké provízie pre mediálne agentúry, ktoré môžu dosiahnuť až 50 percent, neostávajú celé v agentúrach. „Klienti si vo vysokej miere z tohto balíka uplatňujú zľavy a konečný zisk sa výrazne znižuje,“ tvrdí Vokál
Asociácia internetových médií chce cielenou kampaňou presvedčiť zadávateľov reklamy o význame internetu ako inzertného média.
V druhom polroku tohto roka AIM chystá reklamnú kampaň s menej známym klientom. Ten bude prezentovaný výlučne na internetových stránkach členov asociácie. Bez kríženia s inými médiami bude možné povedať, aké sú reálne účinky internetovej reklamy
Oproti tlačenej či televíznej reklame má internet viacero výhod. Servery sú schopné spustiť ju veľmi rýchlo, môže pôsobiť cielene a náklady na jej výrobu sú oveľa nižšie. Nemožno ňou však osloviť celý trh a agentúry často nedôverujú číslam o návštevnosti internetových stránok.
Podľa Vladislava Doktora z mesačníka Stratégie je na rast internetovej reklamy potrebné zlacnenie pripojenia pre domácnosti a osveta internetových médií. „On-line reklama má budúcnosť. Stále čakáme na prelomový bod, keď začne rýchlo rásť.“ Medziročný nárast odhaduje na 30 až 40 percent.
Cieľom AIM je v objemoch financií predbehnúť vonkajšiu, teda bilbórdovú reklamu, ktorá tú internetovú nateraz presahuje asi desaťnásobne.