Google je opäť najdrahšia značka
Keď človek potrebuje niečo nájsť na internete, zvyčajne dostane odporúčanie, aby si to "vygooglil." Hľadanie či ,,googlenie" na internete je jedným z dôkazov, akú silu má značka Google vo svete. Ďalším dôkazom je prvé miesto Googlu v rebríčku najhodnotnejších značiek, v ktorom si so sumou 86 miliárd dolárov udržal vedúcu pozíciu z minulého roka.
„Google dal svetu niečo, čo má v ušiach moderného človeka cveng. A to možnosť získať informáciu rýchlo a jednoducho,“ uviedol Nigel Hollis, hlavný analytik spoločnosti Millward Brown, ktorá rebríček značiek zostavuje
Uplynulý rok bol pre budovanie priaznivý, a to vďaka silnému ekonomickému rastu a zvyšovaniu príjmov obyvateľstva na rozvíjajúcich sa trhoch, ako je India a Čína. Súhrnná hodnota značiek sa oproti roku 2007 zvýšila o viac ako pätinu na 1,94 bilióna dolárov, čo je asi 40 biliónov korún. Silné značky neohrozila ani finančná kríza a hroziaca hospodárska recesia v USA. „,Silné značky majú oveľa lepšiu pozíciu pri zvládnutí recesie, ako ich slabší konkurenti,“ povedal Hollis
Celkovo sa do prvej desiatky dostalo až šesť značiek z oblasti telekomunikácií a informačných technológií. Ich poradie zdola nahor by sa dalo zhrnúť do vety:
„Po príchode domov mi telefón Nokia pripomenul, aby som zapol počítač Apple a cez server od IBM sa informoval o vývoji akcií firiem China Mobile a Microsoftu.“ V prvej desiatke sa okrem IT korporácií nachádzajú aj tradičnejšie značky, ako je Coca-Cola, McDonald's a Marlboro. Do prvej trojky medzi Google a Microsoft sa podarilo dostať značke GE strojárskeho koncernu General Electric.
Oproti roku 1998 sa štruktúra najsilnejších sto značiek na svete zmenila. Pokles marketingovej hodnoty zaznamenali finančné inštitúcie a výrobcovia alkoholických nápojov. Naopak, polepšili si značky nealko nápojov a samozrejme technologické spoločnosti. Potvrdzuje to aj fakt, že najsilnejší rast hodnoty značky si pripísali mobilné telefóny BlackBerry (o 390 percent), firma Apple a internetový obchod Amazon.
Dobré výsledky mali aj luxusné módne značky, ako je Gucci či Louis Vuitton, ktoré ťažili najmä z rozšírenia predajnej siete na nové rýchlo rastúce trhy v Rusku, Indii a Číne.