Na čo zomrie Facebook?
Očakáva sa, že najúspešnejšia sociálna sieť už v priebehu najbližších mesiacov dosiahne magickú hranicu jednej miliardy používateľov.
Napriek tomuto úspechu sa objavujú aj kuvičie hlasy, ktoré tvrdia, že Facebook už dlho prekvitať nebude. Čo ho podľa odborníkov môže doviesť do hrobu?
Na Facebooku je zaregistrovaných okolo dvoch miliónov Slovákov, celkový počet užívateľov na svete už prekročil 900 miliónov. Podľa Erica Jacksona, zakladateľa investičnej spoločnosti Ironfire Capital, sa však postavenie tejto sociálnej siete bude zhoršovať: „Do piatich až ôsmich rokov zmizne rovnako ako Yahoo,“ povedal pre televíziu CNBS. „Yahoo síce stále zarába, stále má 13000 zamestnancov, ale jeho hodnota klesla na desať percent z jeho ceny v roku 2000.“
Koniec kvôli smartfónom
Prvou generáciou moderných internetových spoločností bola podľa zakladateľa Ironfire Capital dominancia vyhľadávačov ako Google alebo Yahoo. Za druhú označil sociálne siete typu Facebook či Twitter a tretiu generáciu majú tvoriť firmy špecializujúce sa výhradne na internetovú komunikáciu prostredníctvom mobilných zariadení.
„Keď sa pozriete na tieto tri generácie, vidíte, že nezáleží na tom, ako boli spoločnosti úspešné v predchádzajúcej generácii. Jednoducho nedokázali svoj úspech preniesť aj do ďalšieho stupňa,“ vysvetľuje Jackson. Ako príklad uvádza Google Plus, ktorý napriek veľkým vynaloženým prostriedkom skončil fiaskom. Jackson predpokladá, že rovnako dopadne Facebook pri snahe dostať sa do mobilov. Hoci sa snaží prispôsobovať dobe, podľa Jacksona stále zostáva iba „poriadne veľkou stránkou, ktorá má ďaleko od mobilných aplikácií“.
Pre ľudí je podstatné mať Facebooku v mobile, potvrdzuje odborník na IT z portálu Živé.sk Martin Kuchár: „Mnohí používatelia sa chcú o svoje zážitky a novinky podeliť hneď, keď sa udejú. Práve preto sú zdieľanie a prístup k obsahu na sociálnej sieti cez mobil veľmi dôležité.“ Martin Kuchár sa však celkom nestotožňuje s názorom Jacksona. „Analytik tvrdí, že budúci trend sa bude točiť okolo mobilných zariadení, tabletov a smartfónov, čím sa snaží podložiť svoje trúfalé tvrdenia, že Facebook čaká koniec. Facebook však údajne už dlhší čas pripravuje vlastný smartfón, ktorým by vstúpil do mobilného biznisu. Nasvedčujú tomu síce zatiaľ len špekulácie a nepodložené informácie, ale na druhej strane to je očakávaný a rozumný krok.“
Súkromie alebo Facebook
Čo však môže zohrať úlohu v obľube Facebooku, je väčšia citlivosť používateľov na osobné údaje či fotografie. Nielenže Facebook uchováva údaje aj po tom, ako ich samotný používateľ vymaže. Momentálne na federálnom súde v Kalifornii, ale aj v ďalších štátoch čelí žalobe za to, že sleduje správanie svojich používateľov aj po tom, čo sa zo stránky odhlásia. Facebooku tak hrozia pokuty v desiatkach miliónov dolárov.
Niektorých ľudí roztrpčil tiež fakt, že Facebook automaticky sleduje používanie určitých výrazov. Ak ich vyhodnotí ako podozrivé, posunie ich špeciálnym zamestnancom Facebooku, ktorí majú za úlohu rozhodnúť, či môže ísť o nebezpečenstvo pre ostatných používateľov. Takýmto prípadom môže byť napríklad spriatelenie sa dospelého človeka s -násťročným, s ktorým nemá žiadnych spoločných priateľov. Ak si hneď začnú aj četovať, systém môže vyhodnotiť takúto komunikáciu ako nebezpečnú. Hoci zamestnanci Facebooku tvrdia, že správy za normálnych okolností nikto iný nečíta, niektorých používateľov ďalší zásah do súkromia znepokojil.
Viacero medializovaných kriminálnych prípadov spojených s Facebookom tiež sieti a na obľube nepridáva. „Je pravda, že určitá skupina používateľov začala oveľa viac dbať na svoje súkromie. Obsah, ktorý pridáva, tak zdieľa len s úzkou skupinou vybraných ľudí. Tým pádom sa stráca filozofia otvorenosti,“ vysvetľuje Martin Kuchár.
S jeho názorom sa stotožňuje aj používateľ Facebooku Juraj. „Na začiatku, keď bolo profilov na Facebooku málo, som mal prístupné všetko, pridával som aj vlastné fotografie. Dnes každému hovorím, nech moje fotografie neuverejňuje a keď už, nech ma aspoň vôbec neoznačuje. Môj celý profil môže vidieť spolu možno 20 ľudí.“ Nuž a keď zrazu používateľ zistí, že z dvesto kamarátov vo svojom zozname sa dostane na 30 alebo 40 profilov, môže na stránku trochu zanevrieť a bude ju navštevovať čoraz menej. Tak Facebooku pravdepodobne klesnú aj príjmy z reklamy a s nimi aj hodnota spoločnosti.
Čo prinesie budúcnosť?
Ohľadne budúcnosti Facebooku sa objavujú rôzne špekulácie. Podľa Martina Kuchára sa však zatiaľ nezdá, že by bola táto sieť na ústupe. „Facebook kontinuálne rastie každý štvrťrok na všetkých kontinentoch. Rozšírený nie je výhradne jedine tam, kde je v oblasti sociálnych sietí vysoká konkurencia zo strany domácej služby, ako napríklad v Rusku. Na Slovensku podľa údajov z marca tohto roka Facebook využívajú takmer dva milióny ľudí. V tomto smere sa penetráciou Facebooku vyrovnáme aj západným krajinám, ako je Holandsko, Francúzsko či Španielsko. K inej službe používatelia zrejme prejdú len v prípade, ak im ponúkne niečo nové a lepšie. Príkladom je aj situácia z minulosti, kedy populárny Pokec prestal používať celý rad ľudí, a to len preto, že prešli na Facebook.“
Jedným z prvých náznakov, že ani velebený Facebook nie je všemocný, bolo jeho uvedenie na burzu. Zatiaľ čo v máji začínal na 38 dolároch za akciu, dnes je ich cena o štvrtinu nižšia – pohybuje sa okolo 29 dolárov. Či sa však podarí tejto sociálnej sieti dostať aspoň na uvádzaciu cenu, ktorú jej akcie na burze pred pár mesiacmi mali, je viac ako otázne.
„To si netrúfne odhadnúť ani najskúsenejší trhový analytik. Facebook vstúpil na burzu veľmi rozpačitým spôsobom, pričom ešte predtým hodnotu jeho akcií mnohí spochybňovali. Predchádzajúce týždne nenasvedčujú, že by mala hodnota akcií prekročiť 30 dolárov. Ak by však Facebook prišiel s nejakou kľúčovou novinkou, prípadne zaujímavou akvizíciou, trhom to rozhodne môže zahýbať,“ dodáva Martin Kuchár.
Text: Elena Zemková pre magazín Pravdy
Foto: PROFIMEDIA