Výchova konzumentov
Škandál okolo večerníčkového Deduška má dva rozmery – etický a ekonomický. Tí, čo sa snažia relativizovať etický rozmer, možno ani nevedia, čo to je. Rovnako asi netušia ani to, že deti sú ovplyvňované médiami – učia sa prostredníctvom pozorovania, napodobňovania a na základe toho si vytvárajú svoje návyky a formuje sa ich správanie.
Táto generácia detí, ako žiadna pred ňou, je doslova zavalená marketingom orientovaným na deti. Je preto na pováženie, prečo k tomu prispieva práve verejnoprávne médium.
Z malých konzumentov raz budú konzumenti veľkí, a preto ich mozgy reklama začína masírovať už od útleho veku. Ak sa do detskej pamäte vryje Deduško z Večerníčka, poskytujúci výhodnú hypotéku, o pár rokov, keď budú riešiť svoje bývanie, zostane im v podvedomí spomienka. To určite vedia aj tvorcovia reklamy. Deti sú ako malé špongie, ktoré nasávajú všetky podnety zo svojho okolia.
Mimochodom, pre všetkých relativistov i tých, čo chcú vedieť viac o komercionalizácii detstva, na webe existuje skvelý dokument Deti konzumu.
Ale späť na Slovensko. Ak riaditeľka RTVS Miloslava Zemková považuje večerníčkového Deduška za celebritu, tak jeho cena stanovila STV zahanbujúco nízko. Nehovoriac o tom, že neobstojí ani jej argument, že ak v reklame môžu vystupovať politici, môže to urobiť aj Deduško Večerníček. Lebo politici podľa zákona v reklame vystupovať nemôžu, ale to pani Zemková určite vie, ak však chcela upozorniť na to, že taký Ivan Mikloš to urobil a nič sa nestalo, nepodarilo sa jej to. Navyše, určite nikto netúži po tom, aby sa Deduško Večerníček svojím správaním podobal na ktoréhokoľvek z našich politikov.