Ľudia vyhľadávajú informácie, ktoré potvrdzujú ich presvedčenia a následne ich interpretujú tak, aby zapadli do ich vlastnej schémy poznania presvedčení.
Prvá sociálna sieť sa neobjavila v ére internetu, ale oveľa skôr – presnejšie pred 50 000 rokmi na africkom kontinente.